Caso práctico
First-id y Microsoft Advertising desbloquean nuevos públicos con identificadores proporcionados por el editor (PPID)
El objetivo
First-id y Microsoft Advertising están colaborando para crear una solución publicitaria programática que proteja la privacidad y permita la direccionalidad, sin depender de cookies de terceros. La empresa francesa, en asociación con Microsoft Advertising, tenía como objetivo ayudar a los compradores a alcanzar sus objetivos de campaña de manera sencilla y en cualquier explorador, en especial Safari y Firefox, que se han dejado de usar "identificadores tradicionales". El objetivo era ofrecer una solución que fuera universal y respetuosa de las elecciones de los usuarios.
La solución
El enfoque usa la característica de identificadores proporcionados por el editor (PPID) de Microsoft Monetize y la plataforma Microsoft Curate para combinar los datos propios del editor con el eficaz identificador de First-id. Estas dos señales permiten abordar el inventario de una manera que cumpla con la privacidad como no se podía abordar antes. Esto genera una experiencia del usuario más pertinente y considerada. Esta solución ofrece un identificador alternativo que respeta la privacidad y la opción del usuario de acuerdo con las normativas vigentes. El uso de PPID permite el control del acceso al identificador, de modo que solo lo puedan usar partners autenticados y de confianza.
A finales de 2023, el 45 % del inventario en Francia ya se veía afectado por la pérdida de cookies. Desde finales del año pasado, vemos claramente una cristalización de los temas relativos a la ausencia de cookies, y con un tema tan importante y complicado, nos alegramos de ver que Microsoft está creando productos que facilitan el proceso de activación con soluciones como la nuestra para ayudar a todas las partes interesadas de la cadena de valor con resultados tangibles.
— Cyril Genty, director de operaciones y cofundador de First-id
Los resultados
La integración materializó ventajas tanto para los vendedores como para los compradores de publicidad programática al hacer que el inventario antes no direccionable estuviera a disposición de los compradores. Como consecuencia, aumentó el alcance de las campañas en entornos de explorador sin cookies, suponiendo que todo el presupuesto se gastara en los exploradores Safari y Firefox. Además, los compradores aprovecharon los datos propios existentes basados en First-id a través de la característica PPID de Microsoft Monetize SSP de una manera fluida y eficiente. Con la solución First-idxPPID, los compradores pudieron llegar a públicos que antes no estaban disponibles para ellos en Firefox y Safari, y pudieron operar fácilmente con límites globales de frecuencia entre dominios en los dominios segmentados.
